内容简介
在这个人人都在谈创新的时代，99%的人其实都在做无用功。为什么？因为不懂什么是“真需求”。
梁宁的这本书，将颠覆你对商业的诸多认知。
这不是一本教你如何成功的书，而是一本告诉你如何本质性思考的书。它会让你明白，为什么你的产品总是卖不动，为什么你的创新总是不被认可，为什么你的团队总是缺乏动力，为什么你一直努力却总在原地。
经过30年的行业沉淀，作为无数商业大成大败的见证者，梁宁用最朴实的语言，讲述最本质的商业真相，给你一个全新的思考框架。
价值—共识—模式，一个极简的框架，让你瞬间看到自己忽视了哪个角落。
书中不仅有理论，更有荡气回肠的产业故事：从丝绸之路到SHEIN的蜕变、中国手机30年崛起，脑白金与瑞幸的秘技……穿越百年的时间长河，穿越所有的案例，你会看到：真需求是一切商业的本源。
这不仅是一本商业书籍，更是一本帮你理解人性、洞察社会的作品。
记住，商业创新不是靠运气，而是靠系统方法。
现在，你可以做出选择：要不要加入那理解“真需求”的1%？
选择权在你手中。
作者简介
梁宁（1959年5月8日—），女，北京出生，成长于广州，美籍女中音歌唱家，曾任中国音乐家协会理事，现任华侨大学音乐舞蹈学院院长。毕业于中央音乐学院本科、美国纽约朱利亚音乐学院音乐硕士；北京大学国家发展研究院工商管理硕士。中央音乐学院、中国音乐学院、上海音乐学院声乐客座教授。 1984年在芬兰赫尔辛基举行的米丽亚姆海林国际声乐大赛（当年她因此获得了“全国新长征突击手”、“年度十大新闻人物”等荣誉）； 1985年在美国费城举行的帕瓦罗蒂国际声乐大赛； 1988年在洛杉矶举行的罗伦萨切里国际声乐大赛。 === 受聘 === 梁宁曾先后受聘于各著名歌剧院，足迹遍布国际上所有重要的音乐之都：奥地利维也纳，德国柏林、汉堡、慕尼黑、斯图加特，德累斯登，意大利米兰、伯罗尼亚，美国纽约、华盛顿、费城，芬兰赫尔辛基，法国巴黎、马赛，荷兰阿姆斯特丹、比利时皇家歌剧院、以色列特拉维夫-雅法、加拿大多伦多，希腊雅典、英国卡地夫，挪威，阿根廷……也以卓越的表现和演唱才能塑造了众多不同风格的重要歌剧角色，奠定了她在国际歌剧舞台上的声誉和地位。[135] 第一位在意大利米兰拉斯卡拉歌剧院演唱的中国人。
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