创新的扩散（第五版）

创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由《创新的扩散（第五版）》作者E.M.罗杰斯于20 世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。 《创新的扩散（第五版）》阐述了创新过程中的各个环节，如创新产品产生的过程、创新决策过程、创新产品传播的进程、创新采用者的种类、创新的影响等。《创新的扩散（第五版）》是对创新扩散理论最权威的阐述，是创新研究领域的一本圣经，几乎适用于任何创新和革新，人们在生产、生活中的创新及产品和推广都与该理论息息相关。 E.M.罗杰斯（Everett M. Rogers），全球知名的创新及传播学教授，40年专注创新扩散研究，世界创新扩散领域公认的第一权威。 《创新的扩散》一书奠定了罗杰斯作为创新扩散开创者的地位。在书中，罗杰斯用细腻的文笔阐述创新如何在人群中得以扩散，并梳理了许多重要的概念，如S曲线、临界大多数、扩散曲线，以及商界耳熟能详的“跨越鸿沟”等，不仅改变了许多知名企业的新产品营销策略，而且重新定义了扩散的实务。 2004年10月大师驾鹤西去，《创新的扩散（第五版）》成为这部经典著作的最后一版。 唐兴通，数字营销专家，互联网策略顾问。近年的使命是构建“互联网社会学”，以刻画未来120年互联网社会运行规则。因其跨界多个学科、独特的互联网视角，被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。 著译有《引爆社群--移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》（...